如何写出面面俱到的4U型标题

对于大多数文案来说，他们和销售的工作职能差不多，终极目标都是把产品卖出去，所以在标题的选择上就一定要有目的性。美国的文案大师罗伯特·布莱根据标题应当表达的内容总结了一套4U型原则，即Urgent（紧迫性）、Unique（独特性）、Ultra-specific（具体性）、Useful（实际收获）。

Urgent（紧迫性）

紧迫性对于读者的吸引力很大，我们平时也总能见到，如：

《最后8小时，准备好面对女朋友的怒火吧》——情人节前夜，某餐厅活动预定宣传

《下次再见，你应该是在卢浮宫》——某全球巡回画展宣传稿

《速删！下一个雄县竟然是这里！》——某谣言帖

抛开内容来说，这几个标题对紧迫感的运用非常不错，很容易引起读者的阅读欲望。而紧迫感也是前文提到4个元素中比较好掌握的一个，文案初学者可以先从这点尝试练习。

Ultra-specific（具体性）

很多文案喜欢在标题上不把事说清楚，藏一半漏一半，试图勾起读者好奇心，这种方法并没有错，但需要分清使用场景，比如在广告文或转化文中，具体性往往更实用些。

举例：《XX超级品牌日，超值惊喜等你来》和《XX超级品牌日，全场5折》

毫无疑问，后者的宣传效果要好的多。

一般来说，当我们要表现的内容在吸引力上并不突出的话，那么具体性的运用就是必不可少的了。

Unique（独特性）与Useful（实际收获）

与紧迫性比起来，独特性恰恰是最难掌握的，稍不注意就会变成自嗨型文案。只有经过大量的阅读和长时间的练习才能熟练使用，而且往往要与Useful（实际收获）相结合，这也是初级文案与资深文案的分水岭之一。举例：

《XX大学教授带你玩转XX，3分钟称霸竞技场》——某游戏攻略文章

《跟我学吃草，3天瘦1斤》——某素食沙拉套餐推荐文章

先用差异化的语言引起读者注意，随后告诉他你能得到什么，从结构来看，这样的标题等同于把噱头和结果同时列出，逼迫读者进行阅读，如果运用得当，一定会有相当不错的效果。

这四种元素的运用非常广泛，不仅仅限于文章的标题，在产品详情方面也会有不错的表现。

小米手机5——Urgent（紧迫性）

根据小米一贯的饥饿营销，新品推出的紧迫性很容易表现出来。

十余项黑科技——Unique（独特性）

告诉读者产品拥有十余项独特功能。

很轻狠快——Useful（实际收获）

最直观的表现了手机重量轻和运行速度快的特点。

1999元——Ultra-specific（具体性）

标明价格。

单独看来每一项都很普通，可当这些文字组合起来以后，就成了一个全面而具体的产品首页的标题。

一般来说，我们日常见到和用过的标题很少能同时满足这四项元素，所以我们在具体运用过程中满足三项就可以了，如果满足不了就重写，长此以往，标题的创作对你来说就是信手拈来了。