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写出有“故事感”的文案,只要这5招

能写好一句文案,却不一定能写好一个故事。故事是一个非常容易代入情感的载体,相对与简单明了的图片,几行触动人心的佳句。故事可以完整的将场景、人物、心情重现,并细腻的抓住用户的情感变化,开头、伏笔、高潮、结尾,跌宕起伏的剧情是吸引用户的重中之重,将产品理念、品牌诉求融入到故事中,化之无形,就成为别人眼中的软文,在不知情或弱感知情况下,心甘情愿接收产品讯息和广告宣传的故事。

 

学会这5招,你也能写出有“故事感”的文案。

1、洞察锐度:好故事身上带刺

不痛不痒的叫事实,尖锐扎心的才叫故事。有锐度的故事可以赋予文案穿透力,像针一样扎进用户的心智中,而锐度则源于精准的洞察。

大部分文案对故事的理解就是人物、情节、环境,然而即便具备了这些要素,大多数情况下你只能写出一个完整但平庸的故事。

 

2、反差设定:卸下平庸的枷锁

反差所带来的惊喜、萌感、泪点、新鲜感,可以让故事文案变得妙趣横生。在营销信息泛滥的今天,平庸的信息只有被消费者的大脑过滤掉的命运,而具有反差设定的故事则能引起他们的触动。

以一个严肃、宏大的设定,对比一个逗比、生活化的设定,形成较强的反差,让故事人物更加立体,布满槽点,更容易引发公众的讨论和传播。平面化、脸谱化的形象大家早就司空见惯,反差感则会给人惊喜。

 

3、善用 “原型”:拨动用户心理共振

这世上故事的数量如恒河之沙,但它们几乎无一例外都是从为数不多“原型”中演绎而出。了解这一点,对写出能够引发用户共鸣的故事文案非常重要。

拥有“原型”的故事,打动用户的门槛更低,因为它们可以激起其心理中原本就存在的情感经验沉淀。如果在 “原型”的大框架下加入上文提及的“反差设定”,则更能够获得年轻群体的喜爱。

 

4、情绪诱饵:扣动用户情绪的扳机

坏文案讲道理,好文案讲故事。故事之所以好,就在于它更容易感染用户的情绪,让用户产生情绪投射,产生代入感。

如果产品和品牌决定以情感诉求的方式去说服用户,那么故事就是一种好选择。什么样的故事最能引发用户共鸣呢?从营销的角度看,能够打动用户的故事不需要情节跌宕离奇,而需要充满情绪的诱饵,而真实,就是最有效的诱饵。

 

5、感官细节:让故事拥有镜头感

细节是衡量一个故事质量优劣的重要指标,也非常考验文案的功底。

充满细节的故事文案自带“镜头感”,更容易被用户的大脑接收,感染力也会更强。如何才能写出有“镜头感”的文案?一个技巧是,那些容易激起用户感官反馈的细节,能让故事更鲜活。

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