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内容为王

标题很重要,摘要更不可以马虎

新媒体时代,标题决定了文章的打开率。为了博眼球,绞尽脑汁想标题却往往忽略了摘要。有时候一个好的摘要,甚至可以起到画龙点睛的作用。

 

一、摘要都有什么作用

摘要虽然只有短短数字,但作用不可小觑。

1、补充——把话说完

将标题中未说完待补充的话交给“摘要”。

这一类摘要是出现次数最多的。或许也是运营者编写或阅读完文章,写“推荐”时比较容易得出的一种直观信息。

2、金句——点睛之笔

文章亮点或者是很有哲理性的金句,都可能成为俘获粉丝的最后一线生机。金句可以直接从文中选取和提炼,打动人心有时候就需要这么一句话。内容上一般都比较精简,也讲究一定的押韵感。

3、态度——表明观点

热点事件是一种普遍的社会现象,不同人群观点和态度不一我们所做的就是传达自身态度的一个渠道。

一定程度上,模棱两可的态度容易被粉丝遗忘,而鲜明(犀利或冷静)的态度则容易激起波澜,引起粉丝做出“肯定或反对”的站队行为。在热点期,这些现象尤为明显。

4、强化——中心思想

在标题已抛出观点之后,用摘要进一步加强观点的冲击力,且一般是结果导向型的肯定。

想要再三强调运营者的观点和意见,用好摘要就OK了。

5、点评——另类总结

作为运营者,对这篇推文是怎么看的呢?

运营者的评价自然是能影响粉丝的。

6、引导——设置悬念

标题吸引力不够,摘要来凑!一句话只说半句或是很认真地提到某个关键点,以此来增强吸引力。

7、反转——无法摸透

运营者脑洞开起来也是大大的,猝不及防能被噎到那都是粉丝看得太用心的缘故。

“段子手”神来一笔的时候,只会让你猜到开头料不到结尾。

8、传播——昵称在此

摘要也能用来于宣传?那当然。

需要加强品牌宣传时,摘要里不妨放上“公众号简介或特点”,转发时能增加曝光(此方法可用但要慎用)。

 

二、摘要都怎么写

摘要作用多多,要怎么来写呢?

1、常用句式

不同句式代表着运营者不同的情绪和态度,通过句式的应用,还能增强粉丝打开文章的可能性。

1疑问/反问

“问号”是句式的明显标志,让粉丝短时间内形成第一反应和思考,并带着一种感觉和态度开始阅读。

2设问(对话)

一问一答,运营者的态度也就出来了。

3肯定

想要表达出明确的态度,可以尝试用肯定句。

4否定

直接或间接的否定,也是明确态度的一种方式。

5对比/转折

这种表达方式能在观点之间形成一种差异感,点燃探究的心思。

 

2、情感表达

正确且丰富的情感表达能助力提升打开率。

1感慨

以老朋友的口吻由衷地感慨那么两句,和粉丝的距离莫名就拉近了。

2严肃

这类表达适用于“话题”本身比较严肃的情况,通常会使用“!”。

3调皮/搞笑/“一本正经”型

人格化运营少不了加入个人情绪的表达,使用一些语气词能适时营造轻松感。

 

3、其它

1不想写摘要?

除了单句、多句、对话模式,你也可以借助“单字、词语、符号(……、?、!、表情)”等形式简单写好摘要。

2注意关联性

摘要对文章起“辅助”作用,所以本质还是需要和文章有所关联,“牛头不对马嘴”会减弱引导性。

3摘要字数

摘要最多可填写120字,默认抓取是54字,但转发时字数过多将产生折叠,每行显示15字(含字符),从美观度和舒适度上看,建议总字数把控在1820字以内。

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