策划一个优秀的营销活动，离不开这三个要素

一个优秀的营销案集天时、地利、人和缺一不可，需要具备三个关键要素：引爆点、传播节点以及传播形式。

传播学的底层是心理学，只有摸透了目标用户的群体心理、与情绪流动才有可能策划出引发大众集体高潮的营销案例。

引爆点：也就是“内容”，内容是盛载营销事件的“物理条件”，同时，内容本身它要满足、契合目标用户哪些看得见、或看不见的“本质需求”，这些“需求”使得这个事件与目标用户形成某种“利益关系上的捆绑”，目标用户才有可能为你去做自发的扩散、传播或者买单。（因为本质上来讲，每个人都只会关心哪些自己“相关”的事）

传播节点：“内容”是引爆点、传播节点就是把这件事对外扩散的“喇叭”，所谓“酒香也怕巷子深”，再有传播力的案子，如果缺乏足够的“曝光临界线”，也传播不起来。传播节点可以是大V、报刊、电视等等，当然针对具体案子，要选择那些有效、合适的传播节点需要策划方“因地制宜”去考量。

传播形式：也就是传播路径，梳理清楚传播的路径，才能有效地把营销事件更“无损”顺利地传播出去。比如一条完整的营销传播路径：社交媒体（内容出口）——门户网站（扩散）——传统媒体（下沉）——社交发酵（反哺社媒）

备引爆点的“内容”必定是能击中核心用户的某种”需求”的，它可以是：欲望幻想、自我优越、情感需求、理性分享、价值观原则等等，如果把他们归归类，无非是满足了普罗大众的三大类需求：本我需求、自我需求和超我需求。