悬念揭晓：“BMW M空降行动”告终

自2010年的“集装箱猛兽”开始，“悬念营销”逐渐成为宝马在营销活动中不可或缺的一环。而作为顶尖汽车品牌，宝马一向以大成本的制作和大规模的传播范围来让自己的悬念故事更具吸引力。在去年的“沙漠怪圈事件”之后，宝马于近日推出的“BMW M空降行动”再次引发了不小的轰动。

相比于“集装箱猛兽”和“沙漠怪圈事件”，“BMW M空降行动”并非是为某款新车上市而推出，而是为了宣传宝马M系现有的全部车型。所谓“未谋其面，先闻其声”，在这次的悬念营销中，宝马依旧制作了几支噱头十足的“预告片”，并将其作为话题性内容，首先以非官方的形式传播到各个社交媒体中，引发网友的关注和讨论。

在豆瓣上，“BMW M空降行动”的预告片被包装成了《碟中谍5》的预告片，来吸引网友的关注。

而在宝马中国的官方微博上，“BMW M空降行动”的第一支预告片于5月22日正式发布。在经过了前期的非官方传播并引发网友的话题性讨论后，由宝马官方发布的这支视频一经推出便得到了相当的关注，并获得了超过两万次的转发。

六天后，宝马再次于自己的官方微博上发布了“BMW M空降行动”的第二支预告片。在两支预告片发布后，网友们已经可以初窥到其中的端倪：战队驾机执行任务时险遭暴雨突袭，地面形势复杂，没有可以紧急迫降的机场。十万火急之下机长下令打开舱门，空降了所有BMW M车型，而这些空降下去的宝马汽车则将要去执行一项几乎不可能完成的任务。

《BMW M空降行动》预告片二

随着网友们的胃口被逐渐吊起，宝马于6月4日推出了“BMW M空降行动”的最终完整版预告片，在距离6月9日谜底最终揭晓还剩5天的时候，将整个悬念推向了最高潮。

《BMW M空降行动》完整版预告片

6月9日，《BMW M空降行动》正式版终于亮相，在展现了BMW M战队惊人性能的同时，宝马也于上海特别召开了一场发布会来为其M系车型进行推广。尽管最终的发布会以及车型展示才是营销活动的重点，但作为此次发布会的前期宣传，“BMW M空降行动”的悬念营造无疑也成为了最好的铺垫。

《BMW M空降行动》正式版



“BMW M空降行动”发布会，视频中的C-130运输机也出人意料地空降现场

值得注意的是，随着近年来在悬念营销上尝到的甜头，宝马正越来越乐于在互联网媒体中制造更多的声音。而回顾这几次的营销过程，在每一次营造悬念的背后，除了隐藏着令人捉摸不透的结局之外，当谜底最终揭开时，往往还会伴随着相当规模的发布会。在依靠悬念获得了足够关注的同时，借助线上线下的结合让营销活动具备更多的影响力，也能够将大家的专注点真正地从“好奇心”转移到品牌和产品的身上。和其它品牌相比，宝马的悬念营销不是一个简简单单的噱头，多是大型的公关活动前奏。从这一点上来讲，“悬念”本身成了从线上到线下的连接，利用互联网预热传播的同时结合发布会的主题创造一个传播事件，延长了品牌和产品的整体传播时间，让一次原本一天的发布会做到最大化传播。

《BMW M空降行动》预告片一